XOFFERS BLOG

Education

22 апреля 2022 г.

Особенности рекламы в разных странах

Каждая страна в нашем мире уникальна. Он имеет свои особенности, обусловленные культурой, традициями, менталитетом, реалиями жизни, требованиями рынка и т.д. Реклама в разных странах также имеет свои особенности. Сегодня мы поговорим о его особенностях в разных уголках нашей планеты. Зная эту специфику, можно создавать рабочие рекламные креативы.

Латинская Америка

Латинская Америка является вторым по величине рынком онлайн-рекламы в мире. Латинская Америка – это, конечно, яркость, динамизм и экспрессия. Поражают сочные, солнечные тона, общая веселая атмосфера. Большое внимание в рекламе уделяется людям, отношениям и эмоциям.

Бразилия

Бразилия – это всегда дух карнавала, а бразильская реклама всегда напоминает нам о празднике.

Бразильцы придумали термин «brasilidade», который дословно переводится как «brasilianess» или «brasilianness» и означает определенную характеристику или качество бразильской истории и культуры, а также чувство близости и любви к Бразилии. «Brasilidade» часто используется в рекламе и рекламе изображены главные символы Бразилии: статуя Иисуса Христа на горе Корковадо, пальмы, горы, национальная одежда, птица тукан, девушки в национальных украшениях или в головном уборе.

Что касается цветов в рекламе, то они всегда яркие, сочные и красочные цвета в духе бразильского карнавала. А также зеленый и желтый цвета флага Бразилии.

Аргентина

Географически близкая к Бразилии, но культурно и коммерчески далекая, Аргентина совпадает со своим соседом только по богатству палитры отношений и чувств, но дает гораздо более высокий уровень эмоционального напряжения и славится необычными сюжетами. А отдельно стоит упомянуть цветовую гамму – слегка приглушенные тона, теплоту картинки, и особую прозрачность воздуха, можно сразу определить, что видео снималось в Аргентине.

США

Соединенные Штаты являются лидером маркетинга и образцом для подражания в рекламе. Американская реклама уже давно стала международной, поэтому индивидуальные национальные особенности определить довольно сложно, однако, попробуем выделить несколько моментов:

- Реклама должна быть жизнеспособной, реалистичной, прагматичной и прибыльной.

- Американские пользователи плохо реагируют на изображения и чаще цепляются за ключевые фразы.

- Вся реклама в Америке основана на эмоциях, умении вызывать чувства и желания первичным посылом.

- Реклама основана на персонализации и индивидуальности.

- Главное в рекламе - создать прочную связь между целевой аудиторией и брендом.

- Предпочтение визуального контента перед текстовыми блоками.

Американская реклама – одна из самых прямых, которая со стороны воспринимается как несколько навязчивая. При этом самих американцев не смущает навязчивость и прямые убеждения в рекламе. Большой акцент в американской рекламе делается на традиционных семейных ценностях и патриотизме.

Азия

Реклама в странах Азии находится на разных уровнях развития. Если Филиппины, Тайвань и Япония более чем конкурентоспособны по мировым меркам, то, например, во Вьетнаме переходный период от отказа от рекламы и ее запрета к интересу и любви к ней только начинается. Наиболее ярким проявлением уникальности азиатской рекламы является не ее континентальная, а национальная идентичность, основанная на культурно-исторических и даже философских традициях и принципах.

Особенности рекламы в Азии:

- Азиатский рекламный рынок учитывает культурные, этические и духовные особенности и суеверия.

- При создании рекламы важно учитывать смысловые значения цветов, так как каждый цвет является символом определенного состояния.

- Перевод рекламных материалов на азиатские языки должен осуществляться только носителем языка.

- Основной упор в азиатской рекламе делается на положительные эмоции. Реклама должна доставлять удовольствие от факта приобретения товара или услуги.

- Азиатские потребители ценят статус. Приобретая товар или услугу, потребитель должен чувствовать себя привилегированным и важным.

Япония

Реклама важна символикой и целостностью смысловой картины. Востребовано творчество, вызывающее положительные эмоции и удовольствие. Задача рекламы – развлечь потребителя в большей степени, чем передать серьезный смысл. Поэтому используются только короткие фразы, слова и образы, которые застревают в памяти.

Китай

В Китае очень силен дух патриотизма, поэтому любое принижение традиционного уклада жизни и культурных ценностей воспринимается крайне негативно.

Таиланд

Таиланд – религиозная страна, поэтому запрещено использовать в рекламе монахов, представителей королевских семей, чиновников, для них все это священно и неприкасаемо. То же самое касается герба и национальной символики. Тем не менее, тайцы очень творчески подходят к рекламе.

Малайзия

Одна из худших стран в плане доступа в интернет, хотя мобильный трафик в этой стране демонстрирует хороший рост. Как правило, в интернете сидит взрослая и платежеспособная аудитория, что может принести высокий коэффициент конверсии. Поскольку это мусульманская страна, большинство пользователей — мужчины.

Арабские страны

В исламских странах религиозные и национальные особенности сильно расходятся с европейскими традициями. Реклама в арабских странах подвергается строгой цензуре и должна быть максимально приближена к местным культурным ценностям и национальному языку.

Объединённые Арабские Эмираты

Основными источниками трафика в этой стране являются Google, Youtube и Facebook. Поскольку Эмираты являются мусульманской страной, рекламные креативы должны исключать использование изображений, которые запрещены местными правилами (например, нагота). Не стоит забывать и о местных праздниках, если залить в нерабочие дни, то CR может резко упасть.

Турция

Для рекламы в Турции лучше использовать креативы на турецком языке. Также стоит помнить о турецких праздниках, например, в Турции существует праздник Рамадан, который длится целый месяц и несет множество запретов для местных жителей. В Турции кумовство очень развито, поэтому вы можете использовать лозунги в креативах, которые призывают улучшить жизнь вашей семьи и обеспечить им процветающее будущее.

Зная и учитывая особенности создания и проектирования рекламных креативов для разных стран, можно сделать свою рекламную кампанию более эффективной.

Read also